Ziel der Kampagne ist es, Abiturienten fuer ein Studium an der TU Bergakademie Freiberg in Sachsen zu begeistern. Anstatt mit niedrigen Mieten und kurzen Wegen zu werben, praesentiert sich die Hochschule selbstbewusst unter dem Claim "Zeit fuer neue Pioniere". In einer Aesthetik, die an Filmplakate erinnert, werden Studierende als visionaere Entdecker und mutige Vorreiterrinnen inszeniert. Eine Mischung aus fotografischen und digitalen Elementen macht die magische Welt der Naturwissenschaft und Technik spuerbar. Das Spiel mit Fachbegriffen fordert dazu auf, Neuland zu betreten in der Faecherwahl und in der Wahl des Studienortes. Es ist Zeit fuer neue Pioniere!
